Обитатели рекламного мира в безумном полете креатива, порой, забывают оглядываться на грешную землю и предвосхищать неоднозначную реакцию тех, кто по земле этой ходит - нас, простых обывателей. На днях американский Gillette, тот, которого "лучше для мужчины нет", запустил новый рекламный ролик на тему токсичной маскулинности, от которого взорвались все форумы. И компания, похоже, еще долго не оправится от реакции пользователей твиттера и ютьюба.
Вторые сутки ленты соцсетей и комментарии, буквально, ломятся от угроз мужчин сжечь свои бритвенные станки и отпустить бороды, а женщины, вторя им, рассказывают, как своими глазами видели дядю-брата-мужа-жены, отправивших бритвы в помойку и продолживших бритье кухонным ножом. Шутка. Или нет. Смотрите сами и делайте выводы.
Если говорить серьезно, данный ролик придумали четыре либеральных мужчины, а сняла женщина-режиссер, работавшая по нескольким рекламных кампаниям феминистической направленности. Ребята явно задумывали ролик глубоким и жизнеутверждающим, таким, от которого даже самый отъявленный абьюзер и законченный харассер обнимут своих жертв и моментально исправятся. Но только забыли прочитать свою идею между строк и, похоже, совершенно не ожидали, что эта "милота" может вызвать столь бурную реакцию. Да, черный пиар тоже имеет право на существование, и о компании сейчас не вспомнил только ленивый, но стоит ли так сильно пачкать руки, большой вопрос.
Задумка заключалась, видимо, в том, чтобы заставить мужчин задуматься о том, кто они. Неужели мы, мужчины, не заслуживаем лучшего? Неужели мы не устали соответствовать шаблонам? Что мы пытаемся доказать, когда устраиваем спарринги друг с другом? Не нужно ли нам задуматься о нашем отношении к женщинам? Но потом начались съемки, и идея волшебным образом трансформировалась в то, что мы видим сейчас. Половина мужчин в ролике выглядит весьма пугающе, как гопники из темной подворотни в спальном районе (это еще мягко сказано), вторая половина - как те, с кем "можешь остаться только друзьями". А еще сделан акцент на то, что все хорошие парни - темнокожие, а плохие - белые (тут себе создатели ролика соломки подстелили, дабы не навлечь гнев правозащитников афроамериканцев, показав темнокожего парня в роли абьюзера). Итоговый ролик получился, мягко говоря, неоднозначным и заключающим то, что все мужчины сейчас "не очень", но у них еще есть шанс исправиться, чтобы хотя бы их сыновья стали лучше. В довершение ко всему, легендарная компания сменила слоган «Лучше для мужчины нет» на «Лучший мужчина, что может быть».
Издание The Guardian пишет, что пользователи социальных сетей назвали новую рекламу унизительной по отношению к мужчинам. Пользователи соцсетей. на деле, не так аккуратны в формулировках, и чего только не найдешь в рамках начавшегося крестового похода против бритвенных станков - более 80 тысяч комментариев, и многие просто восхищают своей изощренностью. В компании Procter&Gamble, которой и принадлежит марка Gillette, признались, что такой реации не ожидали, но на стоимости акций компании этот просчет не отразился.