Когда в Инстаграм укоренился "основной состав" лайфстайл-блогеров, которые мелькают во всех рекламных компаниях (все разом идут мерить в H&M новую коллекцию или все как по команде мажут на себя что-то свежее из Origins или Mixit), а СМИ умудряются создавать новостные сюжеты, героями которых становятся все те же блогеры, начинает видоизменяться наше восприятие лидеров мнений.
В начале все они были такими же, как мы (по крайней мере, так казалось). Простыми обывателями, которые делились тем, что нравится, что не нравится, и делали чуть более красивые снимки своей повседневности. На данный момент уже не назвать крупного блогера простым обывателем по той простой причине, что известность и сила их влияния стали сопоставимы с известностью и силой влияния селебрити от искусства - актеров, музыкантов, художников и многих других. Это заставляет бренды сотрудничать с лидерами мнений в надежде продвинуть свой продукт. И это работает. В самом начале.
Да, если мы читаем кого-то из блогеров и доверяем его вкусу, то, вполне вероятно, его/ее рекомендация побудит нас к знакомству с брендом или конкретным продуктом, продолжение отношений, тем не менее, все-равно за нами - если продукт не подходит, плохого качества, стоит половину нашей зарплаты - доводы разума, скорее всего, победят, и отношения вы порвете. Но целью и не стоит привлечь вас навечно - это все та же сиюминутная реклама - какой-то процент новых клиентов придет, какой-то уйдет, какой-то влюбится, задержится и вернется. Со стороны лидера мнений позиция ясная и понятная - интересный контент стоит денег, деньги нужно зарабатывать, если ведение блога - это единственный доход лидера мнений, он просто не может не монетизировать его, в том числе и за счет продажи рекламы.
А вот с нашим доверием к блогерам тем временем начинает происходить занимательная трансформация. Причем это происходит не моментально, а постепенно, и где-то на подсознательном уровне, никаких приципов, зависти или противоречия. Рекламу мы тоже не сразу научились выключать, игнорировать и использовать для похода в туалет или за бутербродом.
Например, мы видим вечеринку, устроенную для лидеров мнений крупной сетью отелей с целью рассказать и показать их аудитории, какими гостеприимными могут быть отели этой сети. Мы смотрим, и нам все безумно нравится, только по приезду в разрекламированный таким образом отель ничего из показанного (кроме интерьеров) мы не найдем, ведь мы не лидеры мнений, и для нас никто не устроит подобный прием.
Или другое, вам транслируют идею того, что вдохновение можно искать в своей повседневной жизни и обычных вещах, в любви и семье, а в качестве подкрепления этой идеи кидают визуал, производство которого стоило столько же, сколько, в среднем, стоит однокомнатная квартира в городе-миллионнике.
Или третье, вас просят задавать лидеру мнений вопросы (хотя бы через наклейки в сториз), а большинство ответов лишь транслируют подписчикам звездный статус хозяина профиля и говорят что-то вроде "да кто ты такой, чтобы меня об этом спрашивать?".
Еще пара разных нестыковок, некрасивых ситуаций или странных посылов, и "поползли вопросики". Доверие тает, пропасть в образах жизни растет, а мы перестаем ассоциировать себя с теми, кто нас раньше вдохновлял.
В итоге получается, что лидеры мнений в умах большинства из нас, и, что печальнее, в своих собственных умах, занимают статус "селебрити". Они больше не ребята с соседнего двора, а "звезды", и все, что мы видим - это бизнес, результат вложения душевных сил и немалых средств. И вдохновлять их творчество может примерно так же, как может вдохновить голливудский фильм, книга с интересным сюжетом или биография деятеля искусства с мировым именем - абстрагированно и обезличенно, без привязки к себе и к "здесь и сейчас". Потому что чужие истории успеха не повторишь, и мы все это прекрасно понимаем.
Человеку на подъеме, в белой полосе его жизни, молодому человеку в розовых очках годный контент может поднять настроение, показать красивую альтернативную реальность, дать надежду на то, что, если много трудиться и верить в то, что делаешь, подобная картинка может стать твоей повседневностью, натолкнуть на творческие идеи. Человеку в депрессии, упадке, черной полосе, или просто прагматику и реалисту - дать почву для еще больших сомнений, метаний, недовольств своей жизнью или карьерой.
По причине падения доверия к крупным блогерам, кстати, какое-то время назад появилось понятие "нано-блогер", которым очень доверяют их совсем камерные аудитории, состоящие, зачастую, из тех, кого они знают лично. И многие бренды переключили свое внимание именно на таких людей, что способны уговорить, условно, мам и лучших подруг купить что-то.
Психологи давно доказали, что Инстаграм - серьезная причина для депрессивных состояний именно потому, что он очень незаметно для многих трансформировался из прозрачного компотика личных реалистичных частных профилей в сложное блюдо, в котором замешаны и реальная неидеальная жизнь, и отполированные до блеска "отфотошопленные" будни, и бизнес, и мэмчики. Мы вроде и понимаем, что, наверное, хозяева красивых профилей не ведут идеальную жизнь - просто не все показывают. Понимаем, но не можем до конца объяснить подсознанию, что красивая картинка - это полуправда. И у нашего мозга случается разрыв шаблона - пропасть между "вижу" и "знаю" - который способен зародить сомнения в собственном счастье.
Наверное, рецепт для всех один - удалиться из соцсетей и жить своей жизнью. Но не у всех получается - кто-то вынужден присутствовать там по работе, кто-то не может отпустить желание наблюдать за жизнью близких, которые физически далеко, кто-то все же ищет вдохновения и не может без красивых картинок.
В таком случае можно проанализировать свою ленту подписок и прислушаться к ощущениям. Если часть из них давно вызывает отторжение, непонимание, черную зависть, негодование или непроходимую тоску о собственной печальной судьбе - удаляйте без сожалений, вот увидите, качественная чистка своей ленты творит чудеса. И перестаньте сравнивать свою жизнь с чьей-то. Сравнивайте свою жизнь со своей же.
Я недавно сбросила с себя кучу информационного шума - убрала лишние каналы, подписки, рассылки - и, вернувшись на Землю, стала существенно меньше времени уделять параллельной вселенной. Стало спокойнее и счастливее, ведь в рамках своей жизни я двигаюсь в правильном направлении.